TWS耳機(jī)突圍戰(zhàn)：醫(yī)療級(jí)、付費(fèi)“OTA”能帶來(lái)哪些生機(jī)？

這種品牌廠商和白色品牌廠商的對(duì)決，最終會(huì)有贏有輸，已經(jīng)塵埃落定。但在細(xì)分方面，品牌廠商之間的對(duì)抗才剛剛開(kāi)始。無(wú)論是蘋(píng)果、華為、華米、小米、OV等廠商，都在產(chǎn)品迭代和營(yíng)銷上加大力度。《科納仕公司報(bào)告》顯示，2021年，Q2智能手機(jī)出貨量第一的依然是蘋(píng)果，突破“行業(yè)天花板”一直是三星、小米、OV等玩家的持續(xù)驅(qū)動(dòng)力。從2020年開(kāi)始，像華米OV這樣的玩家開(kāi)始切入主動(dòng)降噪(ANC)領(lǐng)域，隨后“價(jià)格戰(zhàn)”打響。

TWS耳機(jī)新戰(zhàn)場(chǎng)：醫(yī)療級(jí)

目前市面上的新TWS耳機(jī)基本上都有降噪功能。在行業(yè)洗牌的重要階段，各大玩家如何找到新的突破點(diǎn)繼續(xù)瓜分市場(chǎng)份額？市場(chǎng)規(guī)模8萬(wàn)億元的大健康產(chǎn)業(yè)成為切入點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能成為智能手表的標(biāo)配。對(duì)于TWS耳機(jī)來(lái)說(shuō)，心率監(jiān)測(cè)、骨傳導(dǎo)技術(shù)等健康監(jiān)測(cè)功能的加入，將為T(mén)WS耳機(jī)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

早在2020年，華米就宣布發(fā)布具有運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)功能的TWS耳機(jī)效果圖，并于今年10月正式發(fā)布。據(jù)官方， amazzfit  PowerBuds  Pro介紹，當(dāng)檢測(cè)到心率異常時(shí)，會(huì)自動(dòng)識(shí)別跑步狀態(tài)，記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并通過(guò)播放音樂(lè)提醒用戶。價(jià)格是999元。據(jù)了解，Amazfit  PowerBuds  Pro采用了丁暉科技提供的高精度低功耗心率傳感器。Top  technology的可穿戴傳感器應(yīng)用包括健康傳感器和多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產(chǎn)品已進(jìn)入華為、vivo、JBL等品牌的產(chǎn)品線。

可以預(yù)見(jiàn)，在第一款帶心率監(jiān)測(cè)的終端產(chǎn)品出現(xiàn)后，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)具有血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產(chǎn)品。除了丁暉科技在智能可穿戴設(shè)備健康方向的努力，樂(lè)心醫(yī)療還在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，“未來(lái)將圍繞TWS耳機(jī)的健康監(jiān)測(cè)功能進(jìn)行研發(fā)，TWS耳機(jī)將支持耳溫、心率、記錄運(yùn)動(dòng)路徑等健康監(jiān)測(cè)功能。實(shí)現(xiàn)了TWS耳機(jī)的健康屬性升級(jí)。”

關(guān)于TWS耳機(jī)的醫(yī)療健康方向，泰靈威在接受電子發(fā)燒友網(wǎng)采訪時(shí)提到了三點(diǎn)：第一，與智能手表相比，TWS耳機(jī)的空間更小，這意味著硬件集成將是趨勢(shì)之一；其次，基于市場(chǎng)定位，將心率、血氧等監(jiān)測(cè)功能整合到一個(gè)硬件上會(huì)帶來(lái)成本壓力，廠商將面臨取舍的挑戰(zhàn)。第三，在消費(fèi)者培訓(xùn)和市場(chǎng)培訓(xùn)方面，睡眠、心率監(jiān)測(cè)等功能能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的體驗(yàn)，如何通過(guò)新功能更好地堅(jiān)持消費(fèi)產(chǎn)品需要進(jìn)一步思考。

一切都可以“OTA”？升級(jí)付費(fèi)TWS降噪功能

在營(yíng)銷方面，品牌廠商也在不斷努力。在汽車領(lǐng)域，OTA升級(jí)技術(shù)正刮起一陣大風(fēng)。據(jù)了解，目前特斯拉Model  S/X/3、Li  ONE、蔚來(lái)ES8/ES6、G3/P7等十幾款車型均可實(shí)現(xiàn)整車OTA，OTA技術(shù)賦予車輛升級(jí)迭代能力，已成為智能汽車更智能的方向和車企營(yíng)銷手段之一。

TWS耳機(jī)也可以“OTA”嗎？電子發(fā)燒友網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上終端廠商已經(jīng)推出“升級(jí)降噪服務(wù)”。例如，根據(jù)其官方，“耳機(jī)使用高性能程序

整車OTA可以提高車輛的續(xù)航能力，增加其功能，因此TWS耳機(jī)是否付費(fèi)OTA解鎖新功能，能否成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的TWS賽道上的“魔法石”，還需消費(fèi)者評(píng)論。

值得注意的是，在市場(chǎng)洗牌階段，隨著硬件技術(shù)的快速升級(jí)，功能優(yōu)化、服務(wù)差異化的“付費(fèi)升級(jí)”會(huì)不會(huì)像汽車賽道一樣成為T(mén)WS廠商競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)？從目前的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，TWS廠商不會(huì)停留在硬件層面，而軟件甚至交互能力將成為突破市場(chǎng)瓶頸的重要突破口。