布局高端市場(chǎng) 榮耀Magic3系列只是開始

他還表示，根據(jù)Counterpoint  Research發(fā)布的Q3報(bào)告，榮耀連續(xù)三個(gè)月在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排名中位列第三。榮耀的市場(chǎng)份額一度跌至3%。今年以來(lái)，榮耀確實(shí)實(shí)現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，計(jì)劃逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。榮耀為何如此自信，與標(biāo)桿實(shí)力強(qiáng)大的蘋果相比，有哪些內(nèi)在優(yōu)勢(shì)？

市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，從3%的低點(diǎn)增長(zhǎng)到17.3%。

榮耀獨(dú)立后，市場(chǎng)份額迅速提升，三季度重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三，正如趙明所說(shuō)，連續(xù)三個(gè)月排名第三。IDC中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，榮耀第三季度出貨量為1400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.3%，同比增長(zhǎng)31.7%。出貨量和市場(chǎng)份額超過(guò)了小米和蘋果。

趙明在今年6月16日的榮耀50系列發(fā)布會(huì)上表示，榮耀中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)從5月最后一周的最低點(diǎn)3%快速回升至9.5%。隨著6月25日榮耀50系列的首次發(fā)售，榮耀的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年8月榮耀Magic3系列的發(fā)布，助力榮耀市場(chǎng)份額達(dá)到高點(diǎn)。

自恢復(fù)供應(yīng)以來(lái)，榮耀的市場(chǎng)份額確實(shí)持續(xù)增長(zhǎng)。知名機(jī)構(gòu)Sino和Counterpoint在8月發(fā)布的報(bào)告中表示，榮耀的V型反彈正在持續(xù)加速。根據(jù)嘉漢的報(bào)告，榮耀50系列的受歡迎程度使得7月份榮耀的周增長(zhǎng)率位居全行業(yè)第一。據(jù)媒體報(bào)道，8月份榮耀50系列需求供不應(yīng)求，新增生產(chǎn)線50%。8月份，榮耀的整體市場(chǎng)份額接近14%。

對(duì)于榮耀的市場(chǎng)份額重回高點(diǎn)，趙明此前表示：“公司并沒有把它當(dāng)作一件很重要的事情?？陀^來(lái)說(shuō)，今年4月榮耀逐步恢復(fù)供貨后，消費(fèi)者發(fā)布的幾款產(chǎn)品都非常受認(rèn)可，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，我們又回到了原來(lái)的位置，這是比較自然的結(jié)果。”

布局高端市場(chǎng)，榮耀Magic3系列只是開始。

事實(shí)上，各大手機(jī)廠商都在積極沖擊高端市場(chǎng)。為什么呢？從過(guò)去中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，做高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲得用戶忠誠(chéng)度的最佳途徑。目前，手機(jī)逐漸趨于飽和。今年三季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，整體出貨量為8080萬(wàn)部，同比下降4.7%。

除了受疫情影響，主要原因是目前智能手機(jī)的耐用性增強(qiáng)，更換周期延長(zhǎng)，現(xiàn)階段的新手機(jī)大多雷同，缺乏創(chuàng)新，再加上價(jià)格上漲，讓消費(fèi)者沒有換手機(jī)的欲望，所以手機(jī)廠商需要進(jìn)入高端市場(chǎng)，把握高端用戶的品牌忠誠(chéng)度。

而且由于種種原因，華為的P系列和Mate系列出貨量低迷，華為發(fā)布的高端市場(chǎng)其實(shí)對(duì)于榮耀、OPPO、vivo、小米等廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。但是目前這些品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還不如蘋果，所以蘋果現(xiàn)在是最大的受益者，今年二季度實(shí)現(xiàn)了17%的同比增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超幾年。

今年8月，榮耀發(fā)布全新Magic3系列，有業(yè)內(nèi)人士分析，來(lái)自華為的榮耀將借助Magic3系列成功占領(lǐng)高端市場(chǎng)。榮耀CEO趙明在9月底表示，榮耀Magic3旗艦系列發(fā)布后，其累計(jì)銷量以16.2%的最新市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三。

據(jù)悉，除了Magic3系列，榮耀今年可能還會(huì)發(fā)布新機(jī)，包括折疊屏和榮耀X20 Max大屏手機(jī)。據(jù)悉，榮耀在去年7月申請(qǐng)了卷軸包屏手機(jī)外觀專利。從專利草圖來(lái)看，該設(shè)備外形緊湊，具有環(huán)繞式屏幕，并且可以

趙明早前接受采訪時(shí)表示，榮耀未來(lái)將打造高端品牌。可見榮耀Magic3可以說(shuō)是其沖擊高端之路的開始。未來(lái)將在體驗(yàn)上逐步推出更多創(chuàng)新領(lǐng)先的高端產(chǎn)品。

堅(jiān)持自己的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)標(biāo)桿公司蘋果的優(yōu)勢(shì)。

雖然包括榮耀在內(nèi)的手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上與蘋果仍有一定差距，但從華為分離出來(lái)的榮耀也有自身固有的優(yōu)勢(shì)，比如豐富的技術(shù)積累和強(qiáng)大的研發(fā)；d隊(duì)。

離開華為之前，榮耀一直引領(lǐng)著各種創(chuàng)新和前沿技術(shù)，推出了包括GPU  Turbo、Link  Turbo在內(nèi)的多項(xiàng)黑科技。獨(dú)立后，榮耀擁有4000多家研發(fā)機(jī)構(gòu)；d團(tuán)隊(duì)，包括影響力、芯片、算法等核心技術(shù)人才。在過(guò)去，榮耀有很多技術(shù)創(chuàng)新，其產(chǎn)品一度得到市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。趙明表示，這些都幫助榮耀以過(guò)硬的技術(shù)鞏固了品牌形象。而這確實(shí)可以從50系列和Magic3系列的良好銷量表現(xiàn)中看出。

榮耀在對(duì)標(biāo)蘋果的時(shí)候，也清楚地知道公司短期或中期需要補(bǔ)強(qiáng)的地方。趙明說(shuō)，首先要加快系統(tǒng)能力建設(shè)，學(xué)習(xí)超越強(qiáng)敵。蘋果的ID設(shè)計(jì)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力都很強(qiáng)，產(chǎn)品體驗(yàn)和零售體驗(yàn)也很強(qiáng)。蘋果門店的服務(wù)行業(yè)非常專業(yè)，榮耀在于各方面的學(xué)習(xí)和追趕，一點(diǎn)一滴，實(shí)事求是。其次，榮耀也要堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)；我們也應(yīng)該堅(jiān)持研發(fā)；投資并增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

摘要

榮耀要想追上蘋果，還有很多需要加強(qiáng)的地方，但顯然有很強(qiáng)的信心看到榮耀。蘋果長(zhǎng)期在高端市場(chǎng)耕耘，積累了一大批忠實(shí)的果粉，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了很大的份額。新機(jī)器的發(fā)布也有很強(qiáng)的吸引力。今年第三季度，iPhone  13在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占蘋果手機(jī)總銷量的40%。

雖然蘋果在很多方面都處于領(lǐng)先地位，但我們應(yīng)該知道，華為之前也是蘋果在高端市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。沒有華為的榮耀，就有強(qiáng)大的技術(shù)積累和研發(fā)；d團(tuán)隊(duì)，并且在基因上有領(lǐng)先創(chuàng)新和尖端技術(shù)的感覺。對(duì)于標(biāo)桿蘋果來(lái)說(shuō)，一是體現(xiàn)了榮耀的信心和決心；二是體現(xiàn)了不斷學(xué)習(xí)、不斷追求創(chuàng)新的光榮精神。